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京东联手故宫中国节开启新元年:让文化商品飞入寻常百姓家

2019年12月31日 14:47:40 | 作者:佚名 | 来源: | 查看本文手机版

摘要:作为中国人最重要的传统节日,春节一直带有浓重的文化韵味,那如何让具有文化底蕴的商品走入寻常百姓家?每个品牌都有不同的见解。

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作为中国人最重要的传统节日,春节一直带有浓重的文化韵味,那如何让具有文化底蕴的商品走入寻常百姓家?每个品牌都有不同的见解。而今年,恰逢紫禁城建成600年,京东将首度联手故宫中国节,在此次京东年货节期间为大家带来一股新的文化创意消费风潮,这也是一次新文化消费的传递与探索。

1月2日,京东将开启故宫中国节超级IP日,届时会推出独家推出京东故宫中国节庚子锦盒。此外,“故宫文化官方旗舰店”也将在京东站内独家上新,全新的故宫万福如意围巾套装礼盒等新品,让每一位消费者带着暖暖的心意迎接开年好运。

首次深度文化合作,京东X故宫中国节超级IP日盛大开启

“故宫中国节”是故宫博物院于2018年发布的综合文创项目,而这次的合作也是其首次与电商平台进行深度合作,并在新生肖轮回的元旦岁首与京东携手开启,更是一种吉祥如意的象征。 “故宫中国节”以紫禁城年节文化氛围助阵“京东年货节”活动,更是一次对新文化的传递和探索。

在此次合作中,双方携手打造了一部主题文化短片《福瑞迎春》,将9种紫禁城中的传统瑞兽转变成灵动的实体,为千家万户带来福瑞吉祥。开篇运用弘历行书福字斗方,穿越进祖国的大好山河,传递万福东来寓意;象征中华文化的龙穿梭在《千里江山图》的宏大意象中;鹤衔荷包、鹿松嬉戏,传递松鹤延年的寓意,鹤鹿同春的新春祝愿;掐丝珐琅,缠枝莲纹等传统工艺或图案表达兴盛富饶;太平有象,金瓯永固杯的意象表述国泰民安的祈愿。这些祥瑞寓意不仅在内容上有所沉淀,在文创产品上也算是推陈出新。

此外,京东还邀请了包括德芙、飞利浦、小度等在内的16个顶级品牌加入超级IP日销售阵营,品牌推出新春定制礼盒。消费者参与各品牌活动,同样有机会获得京东故宫中国节庚子锦盒。定制款庚子锦盒的设计别具匠心,设计灵感来源于故宫传统器物,盒体花纹取自乾隆款画珐琅牡丹纹钵,寓意花开富贵,品尝珍馐美味同时感受节日文化的深厚底蕴。

牵手中国传统文化IP,京东引领文化场景新风潮

京东和故宫中国节的跨界IP文化推广合作,让传统年味更浓,营造更为浓厚的文化场景氛围,让“文化”与“创意”链接,携手与新文化IP活力再上一层楼。借助平台强大的流量、用户、数据、运营能力,京东采用年轻人喜欢的方式吸引用户。拉动多个品牌打造品牌礼盒,将文创产品合作扩展到更广泛的认知范围,势必会吸引大量对文化感兴趣的年轻用户关注。此外,京东还联动多个品牌推动文化创意推广,同时打通线上线下年货大街,实现多渠道、多维度的跨界合作,为用户带来更多消费新体验,引领文化IP与消费相辅相成的新风潮。

值得一提的是,京东以此文化背景为创意打通线上线下,提取主题祥瑞文化元素。京东新零售业态7FRESH七鲜超市作为此次项目的线下文化推广窗口,打造线下新春年货大街,推出定制新春瓜果礼盒、生鲜礼盒、传统糕点礼盒,是礼赠佳品。雅培也在7FRESH七鲜超市率先推出京东年货节定制款舞狮礼盒,带领消费者在7FRESH七鲜超市中体验中国传统节日的文化魅力。后续,京东还会完善零售场景供应链,基于用户需求以C2M反向定制带动文化IP进行再创新,推动文化消费。

此次年货节,京东携手故宫中国节,开启2020年京东年货节开门红,与平台优势结合。继续深入合作,推动文化传播与消费市场变革,在引领文化创意风潮的同时,也让传统文化得以传承。

[责任编辑:袁媛 yuan_yuan@axissc.com]

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